Cinco razões para não se ter uma marca verde - e porque essas razões estão erradas

Autor: Russ Mey

Todo dia um estudo é publicado sobre alguns aspectos de desenvolvimento sustentável. Quanto mais fatos surgem sobre o rápido envolvimento desse tópico, algumas suposições que são mantidas por executivos sobre torna-se verde são desafiadas.  Diversos desses mitos amplamente divulgados sobre marcas verdes podem ser refutadas com recentes dados da Landor’s 2009 ImagePower® Green Brands Survey, bem como dados de uma recente pesquisa. E continuando a acreditar em mitos considerados absoletos, corporações excutivas estão perdendo a oportunidade de gerar fortemente - e abaixo da linha de crescimento, vantagens competitivas  e um longo termo de diferenciação de sua marca. Com esses recentes achados, marqueteiros e campeões de sustentabilidade, podem quebrar mitos comuns que podem ser mantidos por suas companhias através do desenvolvimento de marcas verdes e passando assim, a tornarem-se líderes verdes.

Matéria completa (em inglês): http://ow.ly/r26V

2º New Brand Communication em São Paulo

Entre os dias 20 e 22 de outubro a cidade sedia, pelo segundo ano, o evento que contará com profissionais de diferentes disciplinas comprometidos com a inovação

A cidade de São Paulo recebe grandes profissionais da comunicação mundial no 2º New Brand Communication, que ocorre entre os dias de 20 a 22 de outubro, na FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado), co-realizadora do evento. O encontro tem por objetivo promover a troca de experiências destes profissionais responsáveis pela construção de grandes marcas com criativos de agências, diretores de marketing de empresas e pessoas interessadas em inovação na comunicação.

Durante os três dias ocorrem fóruns de diálogos, onde serão abordadas as práticas mais atuais de comunicação e criação de marca mundial. Na ocasião, estarão presentes os fundadores e principais executivos de algumas das agências mais ágeis e bem-sucedidas da Europa, Estados Unidos e América Latina. Alguns nomes confirmados para este ano são Benjamin Palmer da Barbarian Group - New York, que conquistou os prêmios Creativity’s Interactive Agency of the Year (2006), Digital Company of the year (2008) e está na lista das 50 empresas mais inovadoras pela Fast Company (2008) e Carl Johnson, da Anomaly - New York, com os prêmios Eiffe 2008 e 2009 e também listado entre as 50 empresas mais inovadoras pela Fast Company. Todos apresentarão suas experiências com os clientes incluindo nomes como Coca-Cola, The New York Times, Virgin, M&M’s, Samsung, BurgerKing e Dove. Veja a lista completa abaixo.

Para Zé Macfarland, diretor da Idealista, empresa organizadora do evento, a intenção é mostrar aos participantes como está o mercado internacional e fazer a interação entre as pessoas. ”Este evento serve como um espaço catalisador onde as pessoas podem compartilhar e discutir as suas práticas e propostas de como construir marcas”, enfatiza.

Além das apresentações, a novidade para este ano são os Campfires, grupos de 15 pessoas formados para discutir um assunto específico de comum interesse durante 90 minutos. Serão 10 Campfires, todos liderados por um proponente, que escolhe o tema e os convidados de seu interesse, como palestrantes internacionais, diretores de outras empresas ou pessoas de seu contato pessoal. Um moderador auxiliará o grupo e incentivará a participação de todos. Alguns proponentes já confirmados são Luiz Pimentel, diretor de marketing da Telefônica, Fátima Pissarra, gerente de marketing mobile da Nokia e Caio Luiz de Carvalho, diretor presidente da São Paulo Turismo - SPTURIS. ”Os Campfires visam desafio comuns que podem ser resolvidos se compartilhados com outras mentes criativas. Opiniões divergentes de pessoas de diferentes disciplinas criam novas soluções”, enfatiza Macfarland.

Os dois primeiros dias serão divididos em quatro blocos, que abordam os temas Redes Sociais, Marketing Viral, Marketing Mobile e Comportamento do novo consumidor . Serão 18 apresentações com temas variados, algumas confirmadas são: ”O desejo de derrubar as clássicas barreiras” (apresentado por Engin Celikbas e Richard Walker, diretores da KesselsKramer, Amsterdam), ”Os jovens e as redes sociais no contexto móvel” (Tim Lucas, fundador e pesquisador de tendências de consumo da TWRAmerica, Londres), ”100 million reasons for branding” (Johan Gromark, CEO e fundador da Label - Göteborg, Suécia), ”Send to a Friend is Dead” (Matt Smith, co-fundador e diretor de estratégia da The Viral Factory, Londres), ”La Creatividad no es uma Ciencia” (Sebastian e Cristobal Zegers, sócios e diretores de criação geral da Leche2, Chile), entre outros.

Já o terceiro dia assume um clima de confraternização dedicado aos estudantes da FAAP. A intenção é dividir o conhecimento por meio da troca de informação e colaboração com os estudantes. Eles assistirão a cinco apresentações com os criativos internacionais. A FAAP será palco do encontro em razão do ambiente acadêmico propício para a troca de experiências. Os ingressos para participar dos dois primeiros dias podem ser adquiridos pelo site www.nbc09.com.br, pelo e-mail aliste-se@nbc09.com.br ou pelo telefone (11) 3127-7788. O custo para participação nos dois dias de evento é de R$ 1.800. Na compra de três ou quatro convites, o preço de cada um sai por R$ 1.620. De cinco a nove, R$ 1.440 cada. Acima de dez, R$ 1.260 cada. Haverá desconto de 30% em cima desses valores para as compras efetuadas até dia 1º de outubro. As inscrições para o terceiro dia, apenas para estudantes, podem ser feitas na FAAP, sem custo.

Para o evento, estão confirmadas as seguintes participações:
» Tim Lucas - Fundador e pesquisador de tendências de consumo, TWRAmerica. (London)
» Benjamin Palmer - Fundador do Barbarian Group (Nova York)
» Mike Geiger - Diretor de criação. Goodby Silverstein & Partners. (São Francisco)
» Will McGuinness - Diretor de criação. Goodby Silverstein & Partners.(São Francisco)
» Matthew Smith - Co-Founder and Strategic director - The Viral Factory (London)
» Engin Celikbas - managing director/partner Diretor - Kessels Kramer (Amsterdam)
» Richard Willian Walker- Creative Director - Kessels Kramer (London)
» Sebastian Zegers - Sócio e Diretor de Criação geral - Leche2 - (Chile)
» Cristobal Zegers - Sócio e Diretor de Criação - Leche2 - (Chile)
» Carl Johnson - Co-Fundador, Anomaly. (New York)
» Maurício Mota - Chief Storytelling Officer e Co-fundador da The Alchemists (Rio de Janeiro)
» Ivan Askwith - Diretor de planejamento estratégico do Big Spaceship (New York)
» Joshua Green - Pesquisador Pós-Doutorado - Massachusetts Institute of Technology (Boston)
» Johan Gromark - CEO e Fundador - Label - Göteborg (Suécia)

Sobre a Idealista:

A Idealista, liderada por Zé Macfarland, é uma empresa de Marketing e Publicidade que organiza o evento anual New Brand Communication no Brasil. Possui uma rede de relacionamento global, que tem o objetivo buscar o que mais está em evidencia em todo o mundo quando o assunto é inovação na comunicação e construção de marca. Conta com os parceiros Alex West, em Londres, Ignacio Oreamuno, no Canadá e Richard Hullingum, Nova Zelândia. A Idealista e seus parceiros estão sempre pesquisando os profissionais que são premiados e que fazem a diferença quando o assunto é comunicação. A seleção dos que virão apresentar-se no New Brand Communication é feita por todos estes parceiros.

Serviço
2º New Brand Communication
Data: 20 a 22 de outubro
Local: FAAP - Rua Alagoas, 903 - Higienópolis.
Horário: Das 9h às 17h
Ingressos e informações: , e-mail aliste-se@nbc09.com.br ou pelo telefone (11) 3127-778

Preço: o custo para a participação nos dois dias de evento é de R$ 1.800. Na compra de três ou quatro convites, o preço de cada um sai por R$ 1.620. De cinco a nove, R$ 1.440 cada. Acima de dez, R$ 1.260 cada. Haverá desconto de 30% em cima desses valores para as compras efetuadas até dia 1º de outubro. As inscrições para o terceiro dia, apenas para estudantes, podem ser feitas na FAAP, sem custo.

Fonte: http://www.guiasweb.com.br/noticias_action.php?id=368

Livro SEM LOGO - A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido

 Em SEM LOGO - A TIRANIA DAS MARCAS EM UM PLANETA VENDIDO, Naomi Klein constrói formulações reveladoras sobre o reino das marcas: aponta os efeitos negativos do marketing na cultura, no trabalho e nas escolhas do consumidor, mostrando como multinacionais convertem o mundo em uma oportunidade de mercado. Logotipos e marcas são o que temos mais próximo de uma linguagem internacional: a maior parte dos seis bilhões de habitantes da Terra pode identificar o símbolo do McDonald´´s ou da Coca-Cola. No universo globalizado, gerenciar imagens e associações por meio das quais o consumidor se relaciona com um produto se tornou a chave do sucesso.
Em 1992, a Nike pagou 20 milhões de dólares a Michael Jordan para estampar o rosto do rei do basquete nas propagandas de seu mais novo tênis. A quantia fica ainda mais impressionante quando se descobre que é muito superior do que a que a empresa pagou a todo o conjunto de 30 mil trabalhadores indonésios que efetivamente fabricaram os calçados. Essa e outras histórias curiosas do mundo do marketing estão em SEM LOGO - A TIRANIA DAS MARCAS EM UM PLANETA VENDIDO, livro da jornalista canadense Naomi Klein.
O livro revela o processo de traição das promessas centrais da era da informação: opções, interatividade e liberdade crescente. Oferece, ainda, uma organizada compilação dos protestos mais significativos contra grandes corporações e sua influência mundial.
Saudada pelo The New York Times como “(…) a bíblia de um movimento”, esta obra foi considerada pelo jornal britânico The Observer “O capital do crescente movimento anticorporativo.

Para baixar em PDF (free): www.downsfull.net/2008/12/sem-logo-tirania-das-marcas-em-um.html

Curso de Gestão de Marcas/Branding na FACHA-Rio

A Facha (Faculdades Integradas Hélio Alonso) promoverá no mês de setembro a outubro uma nova edição do curso “Gestão de Marcas/Branding”, que será ministrado pelo  diretor de arte e designer gráfico Beto Lima.

As aulas visam oferecer um panorama sobre os princípios fundamentais para a construção de marcas e sobre o papel dos profissionais envolvidos no gerenciamento estratégico de marcas e campanhas.

 O curso é voltado à estudantes e profissionais de design, marketing, propaganda, publicidade e áreas correlatas, e incluirá aulas expositivas, exercícios de brainstorming, apresentação de diversos tipos de cases, execução de projeto e atividades complementares.

As aulas terão início no dia 12 de setembro e ocorrerão em 6 sábados das 09h00 às 13h00.
O curso terá 6 aulas, perfazendo 30 horas, e custa R$ 420,00, que podem
ser pagos em duas parcelas de R$ 210,00. Aluno/Ex-aluno R$ 340,00 ou 2x R$ 170,00
As aulas ocorrerão no campus Botafogo da Facha, localizado na Rua Muniz Barreto, 51 ,Botafogo, Rio de Janeiro. 

Mais informações pelos telefones (21) 21023220 / 21023233 / 21023232
pelo e-mail extensao@facha.edu.br ou no
site: www.facha.edu.br.

Portfolio da Cauduro Branding e Design

O portfolio Marcas, do escritório Cauduro Branding e Design, apresenta primorosos trabalhos criados por João Carlos Cauduro, Marco Antônio Rezende, Carlos Dranger e Ângelo Garcia, sócios do escritório. Algumas das marcas presentes na obra, como a do Banco 24 Horas, Riachuelo, Sul América Seguros, entre outras, estão no topo dos rankings de share of mind no Brasil. A leitura da obra é praticamente um curso intensivo na área de design de marcas. O portfolio já pode ser adquirido nas lojas FNAC. Para obter mais informações sobre a obra, entre em contato pelo e-mail cauduro@cauduroassociados.com.br

Lançamento do livro “As marcas no divã “

Aconteceu nesta quinta-feira, 20 de agosto, o lançamento do livro As marcas no divã – uma análise de consumidores e criação de valor. A obra, de Jaime Troiano, especialista em gestão de marcas, fala sobre cases de empresas brasileiras que sabem como administrar suas marcas, e transformá-las em supremas ferramentas de negócios. O evento de lançamento do livro foi realizado na Livraria Cultura do Shopping Villa-Lobos, em São Paulo.

KAPITAAL (Cidade Limpa?)

Esse vídeo: KAPITALL que  foi produzido pelo Studio Smack , mostra de uma forma plástica belíssima como nosso dia a dia está poluído de informações, eles simplesmente deletaram a cidade e só ficaram os anúncios, as sinalizações, os impressos, as placas…

Vale uma reflexão!!!

Palestra de Marty Neumeier (autor de The Brand Gap)

No dia 25 de agosto, haverá a palestra de Marty Neumeier, autor do livro The Brand Gap( O Abismo da Marca)e presidente da Neutron LLC, empresa de design e branding, durante o evento Connexion Harvard Brasil que irá se realizar no Centro de Convenções FIRJAN,  na Av. Graça Aranha, 1/4* andar no Centro do Rio de Janeiro.

Maiores informações e inscrição: http://www.grupopragmatica.com.br/2009/brasilconnection/

Pixel Show Salvador - 6 de maio de 2009

Pela primeira vez na história do Pixel Show, o evento sai da capital paulista e parte para uma edição especial na capital baiana. No dia 16 de maio, a UniJorge recebe o Pixel Show Salvador. Organizado anualmente pela editora Zupi, a conferência é o primeiro evento brasileiro do gênero focado em criatividade e tecnologia.
As inscrições para o Pixel Show Salvador já estão abertas e podem ser efetuadas pelo próprio site do evento.

As palestras abordarão apresentação de cases, elaboração de marca, motion design, branding, graffiti, fotografia, direção de arte e todo procedimento criativo que cada palestrante utiliza no cotidiano de trabalho.
O evento prossegue trazendo importantes nomes do design e da arte para o público nacional. Para a edição de Salvador, já estão confirmados Flávio Samelo (fotografia), Greg Tocchini (quadrinhos), Guy Costa (publicidade), Mooz (ilustração e design) e os estúdios Nitroglicerina (motion design) e Colletivo (ilustração, design e web).
Paralelo ao Pixel Show, a Zupi disponibiliza espaços para realização de outras atividades. Durante os intervalos, os participantes vão conferir os melhores comerciais, motions e clips criados por empresas do mundo inteiro. Os participantes também vão curtir música ao vivo com as bandas Dread in Brasil, Out Space e Incárcere. Além disso, o evento conta com o tradicional painel da Zupi para intervenção do público presente.
Além da edição especial em Salvador, a Zupi dá continuidade ao Pixel Show São Paulo nos dias 10 e 11 de outubro de 2009. Aguarde maiores informações em nosso site.