2º New Brand Communication em São Paulo

Entre os dias 20 e 22 de outubro a cidade sedia, pelo segundo ano, o evento que contará com profissionais de diferentes disciplinas comprometidos com a inovação

A cidade de São Paulo recebe grandes profissionais da comunicação mundial no 2º New Brand Communication, que ocorre entre os dias de 20 a 22 de outubro, na FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado), co-realizadora do evento. O encontro tem por objetivo promover a troca de experiências destes profissionais responsáveis pela construção de grandes marcas com criativos de agências, diretores de marketing de empresas e pessoas interessadas em inovação na comunicação.

Durante os três dias ocorrem fóruns de diálogos, onde serão abordadas as práticas mais atuais de comunicação e criação de marca mundial. Na ocasião, estarão presentes os fundadores e principais executivos de algumas das agências mais ágeis e bem-sucedidas da Europa, Estados Unidos e América Latina. Alguns nomes confirmados para este ano são Benjamin Palmer da Barbarian Group - New York, que conquistou os prêmios Creativity’s Interactive Agency of the Year (2006), Digital Company of the year (2008) e está na lista das 50 empresas mais inovadoras pela Fast Company (2008) e Carl Johnson, da Anomaly - New York, com os prêmios Eiffe 2008 e 2009 e também listado entre as 50 empresas mais inovadoras pela Fast Company. Todos apresentarão suas experiências com os clientes incluindo nomes como Coca-Cola, The New York Times, Virgin, M&M’s, Samsung, BurgerKing e Dove. Veja a lista completa abaixo.

Para Zé Macfarland, diretor da Idealista, empresa organizadora do evento, a intenção é mostrar aos participantes como está o mercado internacional e fazer a interação entre as pessoas. ”Este evento serve como um espaço catalisador onde as pessoas podem compartilhar e discutir as suas práticas e propostas de como construir marcas”, enfatiza.

Além das apresentações, a novidade para este ano são os Campfires, grupos de 15 pessoas formados para discutir um assunto específico de comum interesse durante 90 minutos. Serão 10 Campfires, todos liderados por um proponente, que escolhe o tema e os convidados de seu interesse, como palestrantes internacionais, diretores de outras empresas ou pessoas de seu contato pessoal. Um moderador auxiliará o grupo e incentivará a participação de todos. Alguns proponentes já confirmados são Luiz Pimentel, diretor de marketing da Telefônica, Fátima Pissarra, gerente de marketing mobile da Nokia e Caio Luiz de Carvalho, diretor presidente da São Paulo Turismo - SPTURIS. ”Os Campfires visam desafio comuns que podem ser resolvidos se compartilhados com outras mentes criativas. Opiniões divergentes de pessoas de diferentes disciplinas criam novas soluções”, enfatiza Macfarland.

Os dois primeiros dias serão divididos em quatro blocos, que abordam os temas Redes Sociais, Marketing Viral, Marketing Mobile e Comportamento do novo consumidor . Serão 18 apresentações com temas variados, algumas confirmadas são: ”O desejo de derrubar as clássicas barreiras” (apresentado por Engin Celikbas e Richard Walker, diretores da KesselsKramer, Amsterdam), ”Os jovens e as redes sociais no contexto móvel” (Tim Lucas, fundador e pesquisador de tendências de consumo da TWRAmerica, Londres), ”100 million reasons for branding” (Johan Gromark, CEO e fundador da Label - Göteborg, Suécia), ”Send to a Friend is Dead” (Matt Smith, co-fundador e diretor de estratégia da The Viral Factory, Londres), ”La Creatividad no es uma Ciencia” (Sebastian e Cristobal Zegers, sócios e diretores de criação geral da Leche2, Chile), entre outros.

Já o terceiro dia assume um clima de confraternização dedicado aos estudantes da FAAP. A intenção é dividir o conhecimento por meio da troca de informação e colaboração com os estudantes. Eles assistirão a cinco apresentações com os criativos internacionais. A FAAP será palco do encontro em razão do ambiente acadêmico propício para a troca de experiências. Os ingressos para participar dos dois primeiros dias podem ser adquiridos pelo site www.nbc09.com.br, pelo e-mail aliste-se@nbc09.com.br ou pelo telefone (11) 3127-7788. O custo para participação nos dois dias de evento é de R$ 1.800. Na compra de três ou quatro convites, o preço de cada um sai por R$ 1.620. De cinco a nove, R$ 1.440 cada. Acima de dez, R$ 1.260 cada. Haverá desconto de 30% em cima desses valores para as compras efetuadas até dia 1º de outubro. As inscrições para o terceiro dia, apenas para estudantes, podem ser feitas na FAAP, sem custo.

Para o evento, estão confirmadas as seguintes participações:
» Tim Lucas - Fundador e pesquisador de tendências de consumo, TWRAmerica. (London)
» Benjamin Palmer - Fundador do Barbarian Group (Nova York)
» Mike Geiger - Diretor de criação. Goodby Silverstein & Partners. (São Francisco)
» Will McGuinness - Diretor de criação. Goodby Silverstein & Partners.(São Francisco)
» Matthew Smith - Co-Founder and Strategic director - The Viral Factory (London)
» Engin Celikbas - managing director/partner Diretor - Kessels Kramer (Amsterdam)
» Richard Willian Walker- Creative Director - Kessels Kramer (London)
» Sebastian Zegers - Sócio e Diretor de Criação geral - Leche2 - (Chile)
» Cristobal Zegers - Sócio e Diretor de Criação - Leche2 - (Chile)
» Carl Johnson - Co-Fundador, Anomaly. (New York)
» Maurício Mota - Chief Storytelling Officer e Co-fundador da The Alchemists (Rio de Janeiro)
» Ivan Askwith - Diretor de planejamento estratégico do Big Spaceship (New York)
» Joshua Green - Pesquisador Pós-Doutorado - Massachusetts Institute of Technology (Boston)
» Johan Gromark - CEO e Fundador - Label - Göteborg (Suécia)

Sobre a Idealista:

A Idealista, liderada por Zé Macfarland, é uma empresa de Marketing e Publicidade que organiza o evento anual New Brand Communication no Brasil. Possui uma rede de relacionamento global, que tem o objetivo buscar o que mais está em evidencia em todo o mundo quando o assunto é inovação na comunicação e construção de marca. Conta com os parceiros Alex West, em Londres, Ignacio Oreamuno, no Canadá e Richard Hullingum, Nova Zelândia. A Idealista e seus parceiros estão sempre pesquisando os profissionais que são premiados e que fazem a diferença quando o assunto é comunicação. A seleção dos que virão apresentar-se no New Brand Communication é feita por todos estes parceiros.

Serviço
2º New Brand Communication
Data: 20 a 22 de outubro
Local: FAAP - Rua Alagoas, 903 - Higienópolis.
Horário: Das 9h às 17h
Ingressos e informações: , e-mail aliste-se@nbc09.com.br ou pelo telefone (11) 3127-778

Preço: o custo para a participação nos dois dias de evento é de R$ 1.800. Na compra de três ou quatro convites, o preço de cada um sai por R$ 1.620. De cinco a nove, R$ 1.440 cada. Acima de dez, R$ 1.260 cada. Haverá desconto de 30% em cima desses valores para as compras efetuadas até dia 1º de outubro. As inscrições para o terceiro dia, apenas para estudantes, podem ser feitas na FAAP, sem custo.

Fonte: http://www.guiasweb.com.br/noticias_action.php?id=368

Verde limão com bolinhas douradas?… Está bem.

Muito bem, turminha, vamos começar hoje com um “case”. Não é chique ficar falando “case” em vez de “estudo de caso”? Então hoje eu vou ser chique. Aliás, este é uma história real, mas os nomes foram mudados para a proteção dos envolvidos e coisa e tal.

Era uma vez um açougue especializado na venda de carnes nobres que resolveu dar uns tapas no visual e contratou uma agência especializada em tapas no visual. Os espertos designers da agência fizeram uma bela pesquisa sobre açougues de luxo em Nova York e na Europa, leram um bocado sobre o ramo, buscaram a concorrência (do açougue, não deles) e viram que poderiam realmente criar um espaço carnívoro–consumista diferenciado que seria colocado anos–luz em termos de ambientação e luxo dos demais estabelecimentos da região. Retiraram os clássicos espelhos das paredes e as peças de carne penduradas substituindo tudo aquilo por uma decoração “clean” e peças de carne já cortadas e pesadas, embaladas individual e higienicamente. Os velhos açougueiros receberam novos uniformes, com gorros e aventais negros como está na moda, ganhando o novo cargo de “especialista em atendimento de comestíveis” ou coisa assim.

Inauguração feita, linda festa, o dono do açougue, ou melhor, da boutique de carnes sorrindo de orelha a orelha já imaginando o aumento no faturamento, já que com aquele visual moderno e elegante ele também poderia aumentar o preço dos produtos. E pimba! Os clientes sumiram em peso e o faturamento caiu quase em 30%.

UÊPA! Como assim? Um estabelecimento diferenciado, com um design estiloso refletindo uma mercadoria de alta qualidade e tudo o mais acabou causando um prejuízo? Pois é, nossos gênios do design simplesmente utilizaram toda uma linguagem visual devidamente extraída de Nova Iorque ou da Zona Sul do Rio de Janeiro em um açougue em Brás de Pina. Subúrbio do Rio de Janeiro. Resultado: rejeição do público–alvo.

Passada a consternação geral, vamos entender o que houve.

A turma do escritório de design, estúdio, coletivo, ou seja, qual o nome da moda cometeu um erro que é muito mais comum do que se pensa, tanto no mercado de design quanto no publicitário. Eles ignoraram solenemente o padrão cultural do público–alvo. Partiram do princípio que, sendo pessoas de refino cultural e bom gosto seria natural que seus próprios padrões estéticos fossem reconhecidos como superiores pela plebe ignara do subúrbio fluminense. Ledo engano, Joãozinho, ledo engano.

Coleginhas designers, vamos estabelecer que essa história de que “eu tenho bom gosto e você não” não passa de uma baita arrogância. Cada grupo sócio–cultural tem a sua linguagem estética própria, com símbolos e códigos específicos. E esses códigos têm de ser respeitados e utilizados, por mais que se choquem com os nossos. Como prestador de serviço, o designer não está ali para comunicar seus padrões pessoais e sim para comunicar o que o cliente quer que chegue ao público–alvo. Se essa comunicação falha, por mais lindo e maravilhoso que o projeto de design seja, é um projeto falho. Portanto, se o seu público–alvo é brega, caro designer de estilo europeu–modernoso–contemporâneo, você tem de usar uma estética brega. Mas espere um instante! Utilizar uma linguagem estética brega não é fazer as coisas de qualquer forma. Contenha seus ímpetos e lembre–se que, antes de tudo, você é um profissional que sempre busca a melhor qualidade de seus trabalhos (espero). Toda linguagem estética ainda segue as leis da Gestalt, da Forma e da Semiótica/Semiologia. Seguidos esses princípios, seus projetos terão harmonia, legibilidade e eficiência. E o mesmo vale para qualquer padrão estético de qualquer público–alvo.

O pessoal que avacalhou o açougue de nosso case não levou em consideração o que o público de Brás de Pina entende como um bom açougue de qualidade e com isso transformou o estabelecimento em algo que o público “leu” como um local esnobe e com preços extorsivos. Os empregados não eram mais vistos como os açougueiros que entendiam do assunto e iriam ajudar amigavelmente na compra da carne para o churrasco, mas como atendentes esnobes, ainda que fossem os mesmos de dois meses antes. Esse foi o motivo da redução da clientela. Ao não respeitar os códigos locais, transmitiram uma mensagem totalmente distorcida.

Lição do dia? É simples. Prestem atenção à linguagem de seu público–alvo. Deixem seus preconceitos para a mesa do bistrô chique que vocês frequentam e respeitem toda e qualquer forma de linguagem visual e cultural, aprendendo a trabalhar com o máximo de qualidade dentro de todas elas, não se prendendo apenas ao último modismo de design, seja de identidades visuais, cartazes ou websites. Garanto que assim terão acesso não apenas a uma clientela muito mais ampla como também conseguirão abrir seus horizontes de percepção para toda uma gama de novas possibilidades de criação.

II Forum Midia Livre - UFES

O primeiro evento do Seminário Itinerante acontece no próximo dia 15 na Universidade Federal do Espírito Santo. Além dos debates teóricos que acontecerão na parte da tarde, logo pela manhã vão ser realizadas oficinas.

Os participantes poderão escolher entre “PodCasts – ou Faça sua Própria Rádio”, “Criação de Mashups em Áudio”, “Blogs e Comunicação Institucional”, “Estratégias de Comunicação em Mídia Social, ênfase no Twitter” e “Fotografia – Light Painting”.

Depois da prática, os participantes vão fazer parte de uma desconferência com o tema “Nós somos a mídia! Como ampliar a mídia e a cultura livre no Estado?”.

As inscrições são gratuitas, limitadas e podem ser feitas pelo site http://forumdemidialivre.blogspot.com.